| 中旅風景（北京）旅游管理有限公司 | ||||||||
| 2025年白水洋·鴛鴦溪景區新媒體營銷推廣服務項目 | ||||||||
| 招標公告 | ||||||||
招標公告ZLZBGG2025040079號 |
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華潤守正招標有限公司受招標人委托，對中國旅游集團2025年度第78批招標中旅風景（北京）旅游管理有限公司2025年白水洋·鴛鴦溪景區新媒體營銷推廣服務項目進行公開招標。
一、項目基本情況
招標人：中旅風景（北京）旅游管理有限公司
招標代理機構：華潤守正招標有限公司
項目地點：全國區域
項目規模：白水洋·鴛鴦溪景區位于福建省寧德市屏南縣，其獨特魅力，吸引了大量游客前來觀光體驗，為全面提升白水洋·鴛鴦溪國家5A級旅游景區品牌形象，強化網絡傳播效能，現面向社會公開遴選具備專業資質的新媒體運營服務商。通過構建新媒體媒體傳播矩陣，實施精準化、立體化、持續化的品牌推廣策略，有效提升景區市場知名度、網絡美譽度及社會影響力，實現客源引流目標。
項目資金來源：自籌
招標編號：ZL33020025FZ0001P1
項目名稱：中旅風景（北京）旅游管理有限公司
標段名稱：2025年白水洋·鴛鴦溪景區新媒體營銷推廣服務項目
招標內容和范圍：1、新媒體推廣服務 1）抖音官方賬號運營：負責景區2個官方賬號日常管理，包含人設打造、內容排期、粉絲運維、短視頻的素材采集、內容制作及發布、輿情監控的全周期管理。 2）小紅書官方賬號運營：負責景區小紅書官方賬號日常管理，包含人設打造、內容排期、粉絲運維、短視頻的素材采集、內容制作及發布、輿情監控的全周期管理。 3）事件營銷活動策劃：負責景區全年新媒體宣傳，包含全年互動話題物料的設計、采買、制作、線下場景氛圍營造與互動打卡點升級、街頭快閃推廣等活動等 4）達人合作與推廣：負責景區的線上達人合作，策劃達人宣傳活動，并與多量級達人合作，涵蓋素人、不同粉絲量級的KOL以及營銷號等 5）新媒體流量投放：基于線上內容、話題、達人、直播等宣傳，組織新媒體流量投放。 6）全年新媒體宣傳：全平臺（以抖音、小紅書、視頻號為主）曝光量不少于2億次； 7）視頻號同步運維管理； 8）景區視覺設計：設計景區重點節假日、二十四節氣及不同季節主題海報。 2、新媒體代運營服務 1）抖音票務代運營：管理景區官方抖音來客賬號，做好票務上下架、銷售管理、票務分銷管理、抖音POI運營、客服消息管理等系列工作。 2）抖音直播運營：根據景區特色、價格政策、線下活動等，組織開展抖音渠道直播，包括直播間主題策劃、主播招募和管理等系列工作 3）線上票務代運營：構建不少于 5 家OTA+新媒體分銷網絡售票，門票銷售傭金提取比例不高于 20%，確保合理的合作成本。 3、服務配置 1）團隊配置：含項目負責人，策略策劃、內容生產、數據運營、渠道運維、拍攝剪輯、直播運營、主播、專業投手等全鏈路職能配置10人以上 2）駐場服務：要求團隊人員落地駐場，旺季不少于5人，大場直播、達人專項籌備與執行駐場 3）策劃及設計服務：提供全年度整合營銷策劃方案、達人推廣方案、投流方案等。提供各種活動，重大節日節氣海報設計服務等 4）數據監測體系：建立完善的數據監測體系，執行周報+月報復盤機制 具體工作內容詳見第五卷技術要求。 主要指標： 交貨期/工期：自合同簽訂日至2025年12月31日 注：詳細內容見招標文件，以招標文件為準。 二、投標人資格能力要求 投標人必須具備的資格和要求： 1.資格要求： （1）投標人為中華人民共和國境內合法注冊的獨立法人或其他組織，具有獨立訂立合同的權利； （2）投標人具有抖音本地生活服務商資質且為3星及以上且近3個月（2025年1月-2025年3月）抖音林客系統支付流水超過7000萬，需提供系統截圖憑證。 2.業績要求：自2022年1月1日至投標截止日（以合同簽訂時間為準），具有不少于3個合同金額在50萬及以上的類似項目案例，并提供合同原件掃描件，包含但不限于合同首尾頁、蓋章頁、金額頁、關鍵內容頁等（合同無法體現金額的可提供發票、結算證明或承諾函）。 3.是否聯合體投標：不允許 4.信譽要求：不得存在以下任何一種情形： a.投標人屬于在“信用中國”網站 （www.creditchina.gov.cn）中查明的失信被執行人； 5.其他要求：無。 備注： 三、招標文件的獲取 （一）獲取時間 2025年04月15日- 2025年04月25日 （二）招標文件獲取方式 在華潤集團守正電子招標平臺(https://szecp.crc.com.cn)在線下載，不接受來人現場領取。 （三）投標人提問截止時間 2025年04月28日 8:00 四、截標/開標時間、地點 截標/開標時間：2025/05/08 09:30:00（北京時間，若有變化另行通知） 截標/開標地點：網上開標大廳/中國旅游集團電子招標采購平臺線上(若有變化另行通知) 五、招標人及其招標代理機構聯系方式
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